Come possiamo usare le tecniche dello storytelling con il web design o, più in generale, nello sviluppo di un sito web?
La risposta può essere a due livelli:
- con il visual storytelling;
- con i contenuti testuali.
Ne parlo in questa puntata numero 11 di Storybizz.
In chiusura, ti racconto la storia di un architetto, che presentò un progetto per i nuovi tombini della città: dei tombini circolari. Ma un architetto antagonista presentò un altro progetto, con tombini rotondi. Quale dei due scelse l’amministratore della città? Perché?
I principali argomenti della puntata del podcast:
1.28″ L’importanza del visual: i contenuti visuali ottengono il 94% di visualizzazioni in più rispetto al resto dei contenuti. Secondo una interessante infografica, dal titolo “We live in a visual word“.
1.54″ Cosa è l’immaginario visuale.
2.15″ Analisi dell’immaginario visuale del sito web di Mandarina Duck.
2.55″ Analisi visuale del sito Tiffany.
Immaginario visuale: 9 tipi
- Militare
- Religioso
- Economico/Business
- Medico
- Sportivo
- Amoroso
- Politico
- Lavorativo
- Viaggio/Avventura
4.58” Hero shot sulla home page del sito web.
5.22” Immagini di prodotto per l’hero shot: Fiat e Apple.
5.50” Immagine narrativa per l’hero shot: l’elemento della causalità.

Immagine narrativa: Young & Rubicam Brasil ha vinto un oro a Cannes con questa immagine per la campagna Freddo, azienda di gelato artigianale.
6.16” Esempio di immagine narrativa: la pubblicità di Freddo, premiata con un oro a Cannes al Festival della creatività pubblicitaria, 2016.
7.00” Lo storytelling applicato ai contenuti di testo. Il copyright.
Ecco alcune idee:
- La pagina “chi siamo”. Come migliorarla.
- Case history con i clienti.
- La mascotte. Cito esempi come Michelin e i confetti di cioccolato M&M.
9.08” Racconto una storia fittizia, una metafora di come la creatività, quindi lo storytelling e il visual, sono comunque a servizio dell’esperienza e dell’usability di un sito web.
Grazie dell’ascolto.
P.S. Correlato al tema dell’immaginario visuale c’è archetypal marketing.